江湖傳說老羅也要直播賣貨了！

19日下午，羅永浩在個人同名微信號宣布，要做“帶貨一哥”，正式加入電商直播大軍。短短幾個小時后，羅永浩透露，“已收到上千封合作郵件。”

可見，直播大潮已勢不可擋。3月21日，淘寶直播將開啟史上首個“直播購物節”，1萬個線下門店將集體開播。

機構認為，淘寶直播將成為2020年商業新風口。2019年，直播電商總GMV約超3000億元，未來有望沖擊萬億元體量。。

老羅要做“帶貨一哥”

“如果你從來沒在直播電商買過東西，那是因為你沒看過我們做的。”在微信號里，羅永浩揚言，“雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥。”

很久沒有大動作的羅永浩甫一開口，就語驚四座。

互聯網專家認為，“老羅本身就自帶流量，天生的焦點，天生的話題人物。他的電商直播節目很自然地就演變成一個好看的談話類節目，順便賣賣全網最低價的優質商品。如果是這樣的直播，想不成功都難吧。”

留言區則不乏老羅的擁躉，認為“不買也能聽段相聲表演”。

直播帶貨的勢頭太強勁。投資人也紛紛開始敦促自家上市公司加入直播行列。

而對于已經進行了直播創新的上市公司，投資人在互動平臺上不吝點贊。

直播電商進入高增長軌道

知名電商分析人、天使投資人李成東認為，在疫情對公眾行為的持續性影響和供需的不平衡下，為了滿足大眾線上消費的需求，零售業態一定會有變化。線下零售線上化，這個就是最大的趨勢。

過去一個月，超過50%的天貓商家直播賣貨，線下門店直播更是迎來爆發增長，啟動門店直播的商家多了5倍，做直播的導購多了10倍，并以每周翻倍的速度持續壯大。

“直播這種工具大大降低了線下零售商戶做線上的門檻。以往要在線上賣貨，首先就要會拍照，p圖，寫文案，然后就是推廣三板斧，這是圖文的邏輯。但直播賣貨，只要架個手機而已，其他工作跟以往的導購工作并沒有太大區別。這大大降低了線上賣貨的門檻。這些都使得直播零售顯示出它的爆發力。” 李成東表示。

淘寶直播史上首個“直播購物節”也即將開幕。借助“直播萬人團”等創新方式，消費者將在直播間里享受到低至三折的福利。

淘寶內容電商事業部資深總監漫天表示，淘寶內容電商2020年希望使“直播店鋪化”，把直播打造成淘寶店鋪一個通用的、普適性的工具。

華創證券指出，淘寶直播將是2020年最大的新商業增長機會。

招商證券認為，2019年直播電商總GMV約超3000億元，未來有望沖擊萬億元體量，同時MCN機構快速發展，目前市場規模超100億元，未來有望加速放量成長。

哪些上市公司將受益？

招商證券認為，直播電商今年有望加速滲透，推薦直播電商產業鏈相關受益標的：

阿里巴巴（09988）、拼多多（PDD.US）、京東（JD.US）、三只松鼠、良品鋪子（擅長直播玩法品牌商）、值得買（導購電商）；

建議關注星期六（未覆蓋、純正MCN標的）、有贊（08083，未覆蓋、小程序+直播電商saas服務提供商）、ST昌九（未覆蓋、導購電商返利網借殼）。

廣發證券則認為：

（1）整個產業鏈中，平臺具備最強的收割能力，頭部流量平臺如騰訊、快手，頭部交易平臺阿里、拼多多、京東等都是這一賽道的主力玩家；

（2）產業鏈各個環節的服務商均受益賽道紅利，其中以遙望網絡為代表，在主播和品牌兩端都有涉足的綜合服務商將更為穩健持續；

（3）直播電商的發展或為商家輸送更多私域流量，中國有贊等提供底層基礎設施的SaaS服務商有望受益；

（4）長遠來看、直播或將成為消費品進軍下沉市場的重要路徑，建議關注重視新流量紅利的消費品牌，如南極電商、三只松鼠、珀萊雅等。