精為天五谷粉

一日三餐精為天，精心為您每一天！

品牌項目：

精為天集團成立于2005年3月，2016年7月，公司成功登陸新三板，（證券簡稱：精為天 證券代碼：838972）成為鼎城區首家新三板掛牌上市企業。下屬精為天生態農業、金山糧油、精為天商貿、精為天互聯網、精為天置業、嘉名茶業6家公司和精為天農田合作社、金山油茶合作社合并而成，是一家以糧油基地、收儲、食品加工、進出口貿易、互聯網和放心糧油進社區的國有民營混合制企業，主要產品有：精米、胚芽食品、面條、食用油、調味品等9大系列產品。公司先后榮獲 “湖南省農業產業化龍頭企業”、 “湖南農產品100強企業”、“中國綠色食品”、“全國放心糧油加工企業”、“中國馳名商標”、“高新技術企業” 等稱號。

精為天線上系列產品：

黑芝麻黑豆阿膠粉

紅豆薏米燕麥粉

阿膠紅棗枸杞粉

五谷雜糧糙米粉

品牌口號：一日三餐精為天，精心為您每一天！

定位人群：現代時尚、注重生活品質人群

創意團體：智圓行方團隊

上市時間：2018年6月

智圓行方團隊首先針對精為天集團線上系列產品包裝加以分析及梳理：

現如今“代餐粉”的品牌眾多，作為消費者在選購時也是“挑花眼”

如何讓代餐粉產品包裝在數目眾多的同類品牌中脫穎而出，成為品牌的必須課。

針對“精為天”品牌的代餐粉系列產品包裝設計

首先智圓行方團隊在前期對線上“代餐粉”包裝做出調查分析，

得出線上代餐粉產品包裝的視覺語言，

其次，對此類產品的消費人群進行了解讀，總結出這類人群的審美特征及心理需求，

在者，對“精為天”品牌原有的包裝做出相應分析，發現原有包裝的一些不足之處，

在此工作基礎上，智圓行方團隊制定出“精為天”品牌代餐粉包裝的定位及方向。

銷售環境基于包裝需求

智圓行方團隊觀點：

什么樣的銷售環境，就有什么樣的包裝需求，

根據對線上“代餐粉”同類產品包裝調查我們得出

線上銷售市場環境整體為年輕態、時尚、現代。

線上目標人群分折：

線上代餐粉產品目標人群

年輕人占絕對比重，是主力消費人群，

熱愛網購、追求時尚、注重生活品質，

是這類人群的共同特征。

同時其追求新鮮的心理特征以及

現代時尚的審美心理，

也決定著“精為天”的產品包裝需要新鮮、現代、時尚、簡約的基調。

“精為天”原有包裝評估：

原有包裝設計語言符號產品本身屬性

但包裝風格相對傳統、保守，

與線上年輕、時尚的銷售環境并不匹配，

與目標消費人群的審美也有一定的錯位。

依據對線上環境考察，目標人群綜合消費分析，及原有包裝解讀

智圓行方團隊將“精為天”品牌產品包裝設計方向確定為

“年輕時尚”、“現代簡約”

“健康活力”、“輕松愉悅”

并以視覺方式呈現在出來

品牌包裝視覺設計調性策略：

顏色豐富的扁平化插圖，營造一種輕松活潑的氛圍，

表現產品傳達：“健康生活，輕松享受”的理念，

內容不同的四副插畫，又統一與“健康生活，輕松享受”的設計格調當中

使得產品既有統一風格，又擁有各自己的單品個性。

精為天線下系列產品：

罐裝

盒裝

禮盒

手提袋

智圓行方團隊首先針對精為天集團線下系列產品包裝加以分析及梳理：

在現代快節奏的生活狀態下，

眾多的“代餐類食品”也是一涌而起，

“代餐粉”的出現是人類對飲食觀念的轉變到消費觀念的一種發展結果。

線下目標人群分折：

精為天代餐粉系列線上和線下款（罐裝、盒裝）的消費人群，

有很大的重合部分，但又有所不同。

相同人群：辦公室職員、出差人員、家庭人員，送禮用。

線下人群：不會網購、不信任網購、線下買方便、去超市順帶著買……

共同點：飲食觀轉變、消費觀轉變。

品牌包裝視覺設計定調策略：

精為天線下代餐粉系列包裝罐裝與盒裝兩種，

由于兩種包裝形式的受眾群體有所不同，

因此在包裝調性上也要有所區分。

罐裝：家庭、送禮、受眾群體范圍廣。

盒裝：便攜、方便、辦公室職員和出差人員較為青睞，年輕、小資。

智圓行方團隊經以上分析，

在包裝的調性上，總體要保持時尚、前衛的格調，迎合消費人群的審美，

在根據精為天線下罐裝說盒裝的差別，分別作出了適合不同的設計方向。

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