言之有理：全媒體時代，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。在媒體融合向縱深發(fā)展過程中，主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力如何增強？

雙傳學：推動媒體融合向縱深發(fā)展，主流媒體要做的是：以價值含量駕馭信息流量 。

首先，要堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場。只有這樣，媒體融合發(fā)展才能站得高、立得穩(wěn)、走得遠。其次，要堅持黨管媒體，牢牢堅持黨性原則、秉承為民情懷，把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機統(tǒng)一起來。再次，堅持正確輿論導向，強化價值引領，不斷凝聚社會共識，推動形成奮發(fā)向上的強大精神力量。

言之有理：先前有種說法，叫“流量為王”。這曾經(jīng)讓一些來不及轉(zhuǎn)型的主流媒體很焦慮，對此您怎么看？

雙傳學：“流量為王”是網(wǎng)絡時代早期因為內(nèi)容供應不足造成的一種假象，我認為媒體融合發(fā)展必須堅持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢 。

主流媒體要增強“內(nèi)容為王”的定力，要始終把內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的第一要務。增強用戶意識，緊跟需求側(cè)變化，推動內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場遷移并實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。強化能力建設，以增強“四力”提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，引導編輯記者補好“腳板底下出新聞”這堂“主課”，以更多有溫度、有深度、有情懷的產(chǎn)品涵養(yǎng)人心、抓牢用戶，推出更多有價值含量的爆款產(chǎn)品，占領傳播制高點。

言之有理：在“內(nèi)容為王”的前提下，怎么看待技術的作用？

雙傳學：技術起支撐作用，當下我們要聚焦“移動優(yōu)先”、推進技術賦能，讓技術之光照亮媒體融合發(fā)展之路 。

主流媒體要以強烈的緊迫感搶占技術風口，主攻短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞，打造全媒體傳播新優(yōu)勢；瞄準新技術新趨勢進行重點布局、全局重塑，努力打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺、用戶沉淀平臺，把功能強大的數(shù)據(jù)平臺作為各項業(yè)務運行的基礎；建好、用好“中央廚房”，著力構(gòu)建與采編發(fā)相匹配、與內(nèi)容生產(chǎn)傳播相適應的媒體傳播矩陣和接受端口，真正實現(xiàn)多屏合一、一體輻射的即時互動，釋放資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體融合“紅利”。

言之有理：除了內(nèi)容建設這個根本和先進技術這個支撐，媒體融合還需要做些什么？

雙傳學：我們要盯住全媒體傳播體系建設這個目標，以體制機制創(chuàng)新為媒體深度融合增添強勁動力 ，以富有效率、充滿活力的體制機制保證媒體融合發(fā)展行穩(wěn)致遠。

媒體融合發(fā)展要在流程再造上下功夫，以中央廚房為龍頭，建立從內(nèi)容運營到產(chǎn)品體驗再到用戶反饋的實時管控“鏈條”，更加高效地運行策采編播發(fā)評一體化機制；主流媒體要以壯士斷腕的決心堅決去落后產(chǎn)能，推動組織再造、架構(gòu)重整、轉(zhuǎn)型升級，才能“加”出互補、“融”出合力，讓輕裝上陣的主力軍進入主戰(zhàn)場；創(chuàng)新聚才用才機制、完善人才激勵機制，大力加強人才隊伍建設，不斷增強“四力”，推動全員能力提升，打造驍勇善戰(zhàn)的主力軍。

（作者為新華日報社社長、黨委書記，新華報業(yè)傳媒集團董事長。言之有理工作室 劉學編輯）