對(duì)于絕大多數(shù)從事汽車(chē)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，即將過(guò)去的2019年恐怕又將被劃入記憶里的黑色區(qū)域。
德國(guó)汽車(chē)工業(yè)聯(lián)合會(huì)分析稱(chēng)，今年全球汽車(chē)銷(xiāo)量將下降5%，創(chuàng)造自2008金融危機(jī)以來(lái)的最大跌幅。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成2303.8萬(wàn)輛和2311.0萬(wàn)輛，同比分別下降9%和9.1%。其中，乘用車(chē)1-11月銷(xiāo)量同比降幅達(dá)到兩位數(shù)；新能源汽車(chē)銷(xiāo)量則連續(xù)5個(gè)月同比下滑。
新車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)上的陣陣寒風(fēng)，不僅逐漸蠶食著車(chē)企的營(yíng)利能力，還吞噬著“增量市場(chǎng)”躺著掙錢(qián)的希望。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)的首購(gòu)用戶(hù)占比已經(jīng)從2011年的75.6%跌至2019年的不足六成，兩年后甚至不足五成。在22家“汽車(chē)整車(chē)”企業(yè)的2019年度三季報(bào)中，9家車(chē)企歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，13家車(chē)企歸母凈利潤(rùn)同比下滑，另有8家車(chē)企歸母凈利潤(rùn)為負(fù)值。
這意味著，一些簡(jiǎn)單粗暴卻曾經(jīng)行之有效的方法行不通了。據(jù)德國(guó)汽車(chē)工業(yè)聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，2020年全球汽車(chē)銷(xiāo)量下滑趨勢(shì)還將繼續(xù)。市場(chǎng)并不會(huì)給企業(yè)留下灰心喪氣的時(shí)間，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)必須盡快找到新的營(yíng)利點(diǎn)，挖掘下一座“新礦”。
區(qū)塊鏈或成企業(yè)降本增效突破口
盡管車(chē)市寒意正濃，但科技賦能的浪潮依舊一浪高過(guò)一浪，區(qū)塊鏈、5G通信、人工智能等新興技術(shù)成為各企業(yè)打開(kāi)新領(lǐng)域的“敲門(mén)磚”。
10月24日下午，中共中央政治局進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)，就我國(guó)區(qū)塊鏈發(fā)展作出全新定位，強(qiáng)調(diào)區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用，要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，著力攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)，加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)際上還處在技術(shù)研究階段，離大規(guī)模的實(shí)際應(yīng)用還有相當(dāng)長(zhǎng)的距離。”浙江大學(xué)教授、中國(guó)工程院院士陳純?cè)诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)表示，除了技術(shù)上的瓶頸，區(qū)塊鏈發(fā)展需要解決的另一大問(wèn)題是監(jiān)管。
“區(qū)塊鏈技術(shù)最大的特點(diǎn)就是‘不可更改’，因此可以將車(chē)輛的所有數(shù)據(jù)保留，這樣對(duì)二手車(chē)、新車(chē)的所有消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是重大利好。”12月16日，車(chē)好多集團(tuán)CEO楊浩涌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠讓二手車(chē)的品質(zhì)更有公信力，尤其對(duì)于志在開(kāi)拓海外市場(chǎng)的二手車(chē)交易平臺(tái)。
作為數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式，區(qū)塊鏈最早被視為電子貨幣比特幣的核心組成部分。隨著比特幣成為其他應(yīng)用程序的靈感來(lái)源，區(qū)塊鏈技術(shù)憑借著去中心化、開(kāi)放性、獨(dú)立性、安全性等特點(diǎn)脫穎而出。有專(zhuān)家分析稱(chēng)，區(qū)塊鏈技術(shù)有望在金融領(lǐng)域、公共服務(wù)領(lǐng)域、物聯(lián)網(wǎng)和物流領(lǐng)域以及數(shù)字版權(quán)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。
例如，在區(qū)塊鏈技術(shù)中，只要不能掌控全部數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)的51%，就無(wú)法肆意操控修改網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。這使區(qū)塊鏈本身變得相對(duì)安全，避免出現(xiàn)人為變更數(shù)據(jù)的現(xiàn)象。對(duì)于十分重視車(chē)輛信息真實(shí)性的二手車(chē)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑增加了一道令人安心的“保險(xiǎn)”。
“之前我們將二手車(chē)出口到俄羅斯，俄羅斯的買(mǎi)家都會(huì)問(wèn)，這輛車(chē)的檔案呢？為什么這輛車(chē)之前有什么事都不知道。”他坦言，缺乏可靠數(shù)據(jù)對(duì)二手車(chē)出口海外市場(chǎng)造成了很大阻礙，“如果要加大二手車(chē)出口規(guī)模，必須要借助區(qū)塊鏈技術(shù)解決這一問(wèn)題。每輛車(chē)都有一個(gè)大家都相信的數(shù)據(jù)記錄，會(huì)幫助我們更好地在海外市場(chǎng)發(fā)展。”
事實(shí)上，區(qū)塊鏈技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)和物流領(lǐng)域同樣大有可為。區(qū)塊鏈不僅可以降低物流成本，追溯物品的生產(chǎn)和運(yùn)送過(guò)程，還能提高供應(yīng)鏈管理的效率。因此，對(duì)于希望“降本增效”的汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，物流領(lǐng)域是區(qū)塊鏈一個(gè)很有前景的應(yīng)用方向。
11月6日，沃爾沃汽車(chē)在瑞典哥德堡宣布與電池供應(yīng)商——寧德時(shí)代(CATL)和LG化學(xué)以及區(qū)塊鏈技術(shù)公司達(dá)成協(xié)議，從今年開(kāi)始落實(shí)鋰離子電池生產(chǎn)中所用鈷的可追溯性。這意味著，沃爾沃成為全球首家通過(guò)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)電池原材料全球可追溯性的汽車(chē)制造商。
“我們一直致力于建立符合道德和法律規(guī)范的原材料供應(yīng)鏈。”沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)采購(gòu)高級(jí)副總裁Martina Buchhauser說(shuō)，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，沃爾沃可以與供應(yīng)商緊密合作，確保供應(yīng)鏈的完全可追溯性，最大程度降低任何相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)介紹，沃爾沃此次通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)記錄鈷的來(lái)源、重量和大小等屬性和監(jiān)管鏈，并確定參與者行為符合經(jīng)合組織的供應(yīng)鏈準(zhǔn)則。
“這種方法有助于在供應(yīng)鏈中的參與者之間建立信任。”在她看來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)建立了透明、可靠的共享數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，可極大地提高原材料供應(yīng)鏈的透明度，因?yàn)橛嘘P(guān)原材料來(lái)源的信息發(fā)生任何變動(dòng)都將可以被監(jiān)測(cè)到。
長(zhǎng)期以來(lái)，汽車(chē)的生產(chǎn)和零部件供應(yīng)一直是國(guó)際化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一。每輛車(chē)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)中所用原材料和數(shù)據(jù)的可追溯性，是汽車(chē)制造商面臨的主要挑戰(zhàn)之一。
去年5月，寶馬、福特、通用、雷諾四大跨國(guó)車(chē)企聯(lián)合IBM、Accenture、Bosch科技零部件廠(chǎng)商，以及區(qū)塊鏈公司Consensys與Hyperledger等30家公司，共同宣布成立移動(dòng)開(kāi)放區(qū)塊鏈倡導(dǎo)協(xié)會(huì)，共同開(kāi)發(fā)車(chē)輛區(qū)塊鏈技術(shù)。有調(diào)查顯示，多達(dá)62%的車(chē)企高管認(rèn)為，區(qū)塊鏈將在3年內(nèi)成為汽車(chē)行業(yè)的顛覆性力量。
“區(qū)塊鏈的底層技術(shù)并不復(fù)雜，關(guān)鍵是相關(guān)合作方都愿意把數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)出來(lái)，因?yàn)樗袛?shù)據(jù)存入后不可修改。”楊浩涌表示，在二手車(chē)市場(chǎng)，需要車(chē)企和所有線(xiàn)下維修店都上傳每一次召回記錄或維修數(shù)據(jù)。“我們?cè)敢獍炎约旱乃袛?shù)據(jù)拿出來(lái)支持打造這樣的系統(tǒng)，但還需要相關(guān)法規(guī)或政策來(lái)推動(dòng)。畢竟這樣對(duì)所有消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是重大利好。”
目前，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用已延伸到數(shù)字金融、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、供應(yīng)鏈管理、數(shù)字資產(chǎn)交易等多個(gè)領(lǐng)域。歐、美、日等國(guó)的相關(guān)企業(yè)都在加快布局區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展。
作為一種新技術(shù)手段，區(qū)塊鏈的落地應(yīng)用場(chǎng)景令人期待。12月17日，在2019第三屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融論壇上，中國(guó)人民銀行科技司副司長(zhǎng)陳立吾表示，我國(guó)金融機(jī)構(gòu)取得了一些區(qū)塊鏈應(yīng)用成果，但如何用好區(qū)塊鏈技術(shù)，還面臨一些挑戰(zhàn)。
他表示，合理運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，有助于降低金融交易成本，提升金融服務(wù)效率，“對(duì)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、防控金融風(fēng)險(xiǎn)、深化金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要意義”。因此，加強(qiáng)區(qū)塊鏈技術(shù)在金融領(lǐng)域的合理應(yīng)用，也將反哺汽車(chē)業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)，通過(guò)汽車(chē)金融產(chǎn)品釋放更多消費(fèi)潛力。
“不買(mǎi)車(chē)”孕育新市場(chǎng)
新車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)整體遇冷，出行服務(wù)領(lǐng)域卻正孕育著新機(jī)會(huì)。除了通過(guò)技術(shù)紅利“降本增效”，二手車(chē)、出行服務(wù)等新興市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的誘惑力或許更大。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年1-11月銷(xiāo)量前10的車(chē)企中，已有8家正式進(jìn)軍出行服務(wù)市場(chǎng)。
一方面，由于用車(chē)成本攀升，共享經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)觀(guān)點(diǎn)被廣泛接受，拼車(chē)、共享汽車(chē)等出行服務(wù)成為消費(fèi)者“新寵”，出行服務(wù)需求快速增長(zhǎng)；另一方面，隨著Uber、滴滴的異軍突起，以及人工智能、大數(shù)據(jù)和無(wú)人駕駛技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，不斷增長(zhǎng)的出行服務(wù)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著極大的機(jī)遇。
今年以來(lái)，出行市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)化，汽車(chē)分時(shí)租賃、高端商務(wù)出行、房車(chē)旅行等細(xì)分市場(chǎng)均迎來(lái)諸多新玩家。一方面，互聯(lián)網(wǎng)出行公司之間勝負(fù)未定，滴滴、美團(tuán)打車(chē)和背靠阿里集團(tuán)的哈啰出行繼續(xù)搶奪市場(chǎng)份額；另一方面，這場(chǎng)混戰(zhàn)中既有威馬、小鵬、新特這樣的新勢(shì)力玩家入局，也有豐田、現(xiàn)代、中國(guó)一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安等傳統(tǒng)車(chē)企的身影。
盡管各企業(yè)為爭(zhēng)奪出行服務(wù)市場(chǎng)打得火熱，但在無(wú)人駕駛、智能交通技術(shù)尚未出現(xiàn)突破性進(jìn)展的情況下，網(wǎng)約車(chē)“燒錢(qián)補(bǔ)貼”似乎成了迅速聚集客戶(hù)的唯一方法。而這種方法注定不可持續(xù)。
其中一種解決方案是，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，向高端市場(chǎng)進(jìn)軍并突出品牌差異化。不久前，由一汽集團(tuán)主導(dǎo)的“旗妙出行”正是采取了這種思路。
據(jù)介紹，作為新紅旗“中國(guó)式新高尚精致主義”品牌理念的重要落地項(xiàng)目之一，“旗妙出行”主要聚焦政務(wù)、公務(wù)、商務(wù)出行場(chǎng)景，面向中高端政商務(wù)用戶(hù)提供出行服務(wù)及管理解決方案。目前，該平臺(tái)在長(zhǎng)春率先運(yùn)營(yíng)，并將在今年年內(nèi)覆蓋國(guó)內(nèi)重點(diǎn)一線(xiàn)城市。“旗妙出行”App已在各大應(yīng)用商店上架，注冊(cè)用戶(hù)突破20萬(wàn)人。
艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2018年，僅企業(yè)出行服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到1656億元，預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)到2500億元。“目前商務(wù)場(chǎng)景出行需求是充足的，但企業(yè)對(duì)出行的要求卻越來(lái)越高，不僅要滿(mǎn)足企業(yè)管理降本增效，更要優(yōu)化員工乘車(chē)體驗(yàn)。”“旗妙出行”平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，出行服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，對(duì)平臺(tái)在細(xì)分領(lǐng)域提供差異化產(chǎn)品、品質(zhì)化服務(wù)能力提出了更高的要求。
據(jù)他介紹，為了讓企業(yè)出行管理更智能、更高效、更輕松，“旗妙出行”將用車(chē)審批、預(yù)算管理、行程管理、賬單追蹤、數(shù)據(jù)分析等功能集合到平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上出行管理。“企業(yè)用戶(hù)只要開(kāi)通企業(yè)賬號(hào)并按需配置，其員工就可以在‘旗妙出行’App完成線(xiàn)上審批及用車(chē)。”同時(shí)，“旗妙出行”平臺(tái)配置了多類(lèi)安全功能，并在運(yùn)營(yíng)保障方面實(shí)現(xiàn)了智能運(yùn)力調(diào)度、熱點(diǎn)區(qū)域預(yù)測(cè)、實(shí)時(shí)服務(wù)監(jiān)控、全流程風(fēng)險(xiǎn)控制和車(chē)輛安全監(jiān)管。
無(wú)人駕駛要用好人工智能+5G“兩條腿”
另一種解決方案則是“向技術(shù)創(chuàng)新要紅利”，通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)和無(wú)人駕駛的技術(shù)賦能，讓出行服務(wù)成為智慧交通乃至智慧城市的一部分。
根據(jù)麥肯錫對(duì)2030年汽車(chē)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，出行行業(yè)的收入將因新商業(yè)模式而提高30%，相當(dāng)于1.5萬(wàn)億美元。其中，無(wú)人駕駛汽車(chē)對(duì)出行服務(wù)市場(chǎng)乃至全社會(huì)的影響將不可忽視。
Uber聯(lián)合創(chuàng)始人、原CEO特拉維斯·卡蘭尼克曾直言不諱地表示，無(wú)人駕駛汽車(chē)最終的運(yùn)營(yíng)成本要比雇用人類(lèi)司機(jī)便宜得多，“機(jī)器可以不停地工作，還不會(huì)要求漲工資。”他斷言稱(chēng)，首先推出無(wú)人駕駛車(chē)隊(duì)的公司，很快就能把由人類(lèi)司機(jī)駕駛的同行擠出市場(chǎng)。
包括一汽紅旗等傳統(tǒng)車(chē)企、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)出行公司在內(nèi)，已有多家國(guó)內(nèi)企業(yè)表示，將推出無(wú)人駕駛汽車(chē)用于出行服務(wù)市場(chǎng)。在2022年北京冬奧會(huì)組委會(huì)所在地首鋼園區(qū)，已有無(wú)人駕駛汽車(chē)開(kāi)始試運(yùn)行。
“自動(dòng)駕駛車(chē)輛可能會(huì)遇到各種突發(fā)性問(wèn)題，因此更需要開(kāi)發(fā)多場(chǎng)景通用的自動(dòng)駕駛導(dǎo)航及智能駕駛決策系統(tǒng)。”科技冬奧專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)車(chē)輛與運(yùn)載學(xué)院院長(zhǎng)楊殿閣教授表示，L4級(jí)自動(dòng)駕駛將首先在專(zhuān)用車(chē)輛，在特定區(qū)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，例如公交、礦山、港口，以及一些特定園區(qū)的無(wú)人駕駛。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)稱(chēng)，2021年全球無(wú)人駕駛汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)70.3億美元。值得一提的是，此前大部分無(wú)人駕駛公司主要依賴(lài)人工智能技術(shù)，而5G時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑將使技術(shù)更新更快、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈。
中國(guó)科學(xué)院院士尹浩預(yù)測(cè)稱(chēng)，5G在2021年至2025年將拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)15.2萬(wàn)億元。其中，無(wú)人駕駛被視為5G的核心應(yīng)用場(chǎng)景之一。如果說(shuō)過(guò)去無(wú)人駕駛汽車(chē)主要通過(guò)AI進(jìn)行搜集數(shù)據(jù)和智能分析，那么具有低時(shí)延、高可靠、超高速和高容量特點(diǎn)的5G則將讓無(wú)人駕駛汽車(chē)“看得更清楚”，并實(shí)現(xiàn)車(chē)與路、人、車(chē)等萬(wàn)物互聯(lián)。
有分析人士指出，中國(guó)正在大力發(fā)展5G、人工智能以及區(qū)塊鏈等新技術(shù)，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，推進(jìn)無(wú)人駕駛技術(shù)。這讓中國(guó)無(wú)人駕駛在政策法規(guī)、基礎(chǔ)設(shè)施、構(gòu)建成本等方面都具有優(yōu)勢(shì)。大出行產(chǎn)業(yè)不是孤島，只有構(gòu)筑起技術(shù)優(yōu)勢(shì)和跨行業(yè)的生態(tài)鏈壁壘，才能保證持續(xù)、高效地提供出行供給。
盡管網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)也是靠“燒錢(qián)補(bǔ)貼”做大的，但事實(shí)已經(jīng)證明，沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新支撐的營(yíng)銷(xiāo)打法終究不可持續(xù)。在希望搶占出行服務(wù)市場(chǎng)的企業(yè)心中，區(qū)塊鏈、5G、無(wú)人駕駛等新技術(shù)的分量，或許要比某一款新車(chē)的銷(xiāo)量更重。在這些已經(jīng)或即將開(kāi)跑的新賽道上，各路玩家更應(yīng)抓住機(jī)遇。
·中國(guó)青年網(wǎng)記者 許亞杰 來(lái)源：
