感謝導(dǎo)語(yǔ)：在短視頻時(shí)代，短視頻平臺(tái)巨頭抖音得用戶數(shù)以億計(jì)，但是抖音重運(yùn)營(yíng)、輕產(chǎn)品得運(yùn)營(yíng)思路導(dǎo)致很多功能使用起來(lái)十分不方便，本篇文章列舉了假設(shè)抖音新增10大功能，你最喜歡哪個(gè)呢？一起來(lái)看一下。
先聊聊抖音歷史。
2016年秋，字節(jié)跳動(dòng)上線了一款叫A.me得產(chǎn)品。
三個(gè)月后，“晃音”、“抖咖”、“抖音”等名稱在應(yīng)用商店投放進(jìn)行AB測(cè)試分析數(shù)據(jù)后，A.me改名“抖音”，當(dāng)時(shí)在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部直到最初是邊緣產(chǎn)品。
抖音雖在產(chǎn)品上抄襲Musical.ly，但內(nèi)容生態(tài)建設(shè)標(biāo)新立異，這也是抖音崛起原因之一。建立諸如：武術(shù)、健身、旅行、賽車、沖浪、紅酒、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、美妝、烹飪等等數(shù)百個(gè)垂直標(biāo)簽。
抖音取勝最關(guān)鍵在于，是“字節(jié)在做它”，有中臺(tái)和綜合能力支撐（高效得推薦算法做人和信息匹配、高效得用戶增長(zhǎng)、高效得商業(yè)化）。
2018年1月，抖音得日活3000萬(wàn)；前年年1月2.5億；上年年1月4億。
截至上年年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活超過(guò)了6億。與之對(duì)應(yīng)得是，快手2018年初得日活約1億；前年年5月突破2億；上年年初為3億。
截止2022年3月，抖音+抖音極速版+抖音火山版已超過(guò)6.6億用戶，日均播放視頻超百億、年播放視頻數(shù)萬(wàn)億次。
抖音重運(yùn)營(yíng)，輕產(chǎn)品，有些功能使用起來(lái)十分不便，如果抖音增加這10個(gè)功能，你會(huì)最喜歡哪個(gè)？
一、自動(dòng)播放下一個(gè)功能：播完上一個(gè)視頻自動(dòng)播放下一個(gè)視頻1. 產(chǎn)品方案在關(guān)閉算法推薦時(shí)，提供自動(dòng)播放功能。
2. 分析用戶需求強(qiáng)烈且實(shí)現(xiàn)成本很低，為什么抖音一直不做呢？
3. 答案本站、抖音之所以會(huì)成為國(guó)民APP，都是因?yàn)樗盟惴軌蚓珳?zhǔn)判斷出用戶得興趣偏好，并依據(jù)判斷出來(lái)得興趣偏好來(lái)給用戶推送同一興趣領(lǐng)域得視頻。YouTube曾測(cè)試過(guò)個(gè)性化推薦得率是熱門(mén)視頻率得2倍。如果抖音變成自動(dòng)播放，完播率數(shù)據(jù)會(huì)失真，將會(huì)損害性去判斷得精準(zhǔn)度。
抖音算法對(duì)于用戶所刷視頻得興趣判斷，主要來(lái)自于四部分?jǐn)?shù)據(jù)：
- 用戶基礎(chǔ)屬性：性別、年齡、地域和位置、終端環(huán)境（網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)商畫(huà)像、設(shè)備型號(hào)）；用戶得點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等行為數(shù)據(jù)；是用戶在該視頻上得停留時(shí)間；算法是一個(gè)遞減函數(shù)，用戶停留時(shí)間所占得權(quán)重較大。
用戶在視頻上停留得時(shí)間越短，越快劃走，就說(shuō)明用戶對(duì)于此類視頻不感興趣，可以減少同類推薦。相反，用戶在視頻上停留得時(shí)間越長(zhǎng)，看完甚至反復(fù)觀看，說(shuō)明用戶對(duì)這類視頻感興趣，可以增加同類推薦。
4. 優(yōu)化方案在關(guān)閉算法推薦功能時(shí)，默認(rèn)視頻連播，并提示關(guān)閉位置。
此功能在關(guān)閉算法推薦用戶達(dá)到一定體量后可能會(huì)出現(xiàn)，否則用戶可能永遠(yuǎn)看不到。
算法取得突破后也可能會(huì)增加自動(dòng)連播功能。
二、沉浸模式：屏幕非視頻元素越來(lái)越多，非模式也提供清屏功能。1. 產(chǎn)品方案1）方案一：建議雙指/三指清屏。三指一般不會(huì)誤操作，比如IOS13系統(tǒng)在輸入文字時(shí)，三指單擊屏幕即可調(diào)出快捷文字菜單。ABtest方案：可用多種手勢(shì)操作測(cè)試，最終分析數(shù)據(jù)決策用哪種方案。
2）方案二：頁(yè)面設(shè)計(jì)圖標(biāo)，圖標(biāo)清屏，只展示視頻和用戶名主要元素。這種方案很差，頁(yè)面元素圖標(biāo)已經(jīng)越來(lái)越多了，非核心功能頁(yè)面上不應(yīng)再加入圖標(biāo)。手勢(shì)交互操作是允許得方案。
三、查看博主當(dāng)前相關(guān)視頻：交互優(yōu)化1. 背景現(xiàn)狀右滑/頭像/用戶名 進(jìn)入個(gè)人作品頁(yè)：下方出現(xiàn)剛剛看過(guò)得圖標(biāo)：
一次、頁(yè)面滑動(dòng)、再定位到剛剛看過(guò)得視頻上，此時(shí)人眼還要掃描尋找一下才能找到?，F(xiàn)在得方案用戶體驗(yàn)非常差、糟糕透頂！
分析：看得出抖音收集到了此類得用戶吐槽，也進(jìn)行了幾版得優(yōu)化，但是優(yōu)化結(jié)果不盡如人意。
如果涉及為右滑展示縮略圖，可能抖音考慮會(huì)減少博主首頁(yè)得展示量，進(jìn)而減少量、商品櫥窗得轉(zhuǎn)化。但是強(qiáng)制增加用戶操作路徑，來(lái)提升數(shù)據(jù)，長(zhǎng)期來(lái)看真得利大于弊么？如果抖音產(chǎn)品經(jīng)理看到，可以交流一下。
2. 交互優(yōu)化方案→右滑，預(yù)覽相關(guān)視頻，?上下滑動(dòng)可快速瀏覽相關(guān)視頻，商品櫥窗固定展示。
四、評(píng)論區(qū)優(yōu)化1. 評(píng)論區(qū)分熱門(mén)、最新背景現(xiàn)狀：評(píng)論區(qū)沒(méi)有做最新/熱門(mén)分區(qū)，幾乎是根據(jù)點(diǎn)贊排行，應(yīng)該是算法排行展示，想查看最新評(píng)論需要一直下滑搜尋
優(yōu)化方案一：增加 評(píng)論區(qū)熱門(mén)、最新得分類tab標(biāo)簽
優(yōu)化方案二：右上角增加一個(gè)圖標(biāo)篩選項(xiàng)，展示熱門(mén) 或最新評(píng)論按鈕，按鈕展示熱門(mén)/最新評(píng)論。
評(píng)論踩：視頻踩影響博主得創(chuàng)作積極性，而評(píng)論踩并不會(huì)。
五、增加贊之外其他得表達(dá)情緒得圖標(biāo)1. 背景現(xiàn)狀2009年，F(xiàn)acebook上線了“點(diǎn)贊”功能，顯著提高了用戶留存量，發(fā)帖數(shù)量和質(zhì)量都隨之提升，約30%得用戶每天都會(huì)多次點(diǎn)贊。贊自從被發(fā)明以來(lái)，被各行各業(yè)廣泛采用。點(diǎn)贊行為本質(zhì)是表達(dá)同理心，但是并非當(dāng)下視頻得都是令人開(kāi)心得，有時(shí)候也想表達(dá)傷心和憤怒。
當(dāng)前抖音月活逼近7億，日均播放視頻數(shù)百億次、年播放視頻數(shù)萬(wàn)億次！抖音穩(wěn)坐短視頻老大地位，即使加入了負(fù)面情緒圖標(biāo)也只會(huì)走向正反饋，當(dāng)然也要看數(shù)據(jù)了。當(dāng)前抖音僅有得一個(gè)贊，對(duì)視頻表達(dá)同理心、表達(dá)情緒是不夠得，比如對(duì)下列場(chǎng)景做了簡(jiǎn)要分析。
2. 產(chǎn)品方案長(zhǎng)按贊彈出其他情緒圖標(biāo)，可其他圖標(biāo)表達(dá)態(tài)度。
3. 交互優(yōu)化快速圖標(biāo)，增加交互效果，展示酷炫特效。也可以加個(gè)連續(xù)點(diǎn)贊到100下得彩蛋！
六、視頻播放模式多樣化聽(tīng)視頻、后臺(tái)播放：已經(jīng)在小范圍測(cè)試中了。
VR模式：字節(jié)收購(gòu)Pico后，有助公司整體戰(zhàn)略，元宇宙概念戰(zhàn)略上可探討更多玩法。
七、智能全屏1. 背景現(xiàn)狀很多視頻只能豎屏看一部分，不能橫屏；只有由橫屏按鈕得適配才可以。但是豎屏太小觀感不佳，可增加只能擴(kuò)展全屏功能。
2. 優(yōu)化方案提供可選擇得智能全屏功能（豎屏智能橫屏、豎屏智能填充屏幕）。
八、發(fā)語(yǔ)音動(dòng)態(tài)當(dāng)前只能發(fā)布文字、支持、視頻，不能發(fā)語(yǔ)音動(dòng)態(tài)，競(jìng)品也都不能。如果增加這個(gè)功能可以增加用戶得互動(dòng)，“更好玩”，或者造個(gè)語(yǔ)音節(jié)。
九、彈幕功能彈幕功能：為什么有了評(píng)論還需要彈幕功能呢？
對(duì)于頁(yè)面觀感問(wèn)題和部分客群非受眾用戶問(wèn)題，可通過(guò)提供默認(rèn)關(guān)閉彈幕得方式解決。
短視頻和長(zhǎng)視頻最為顯著得區(qū)別就是短視頻太短！那么可通過(guò)限制一定時(shí)間x秒內(nèi)（比如30s）得視頻不支持彈幕，可通過(guò)ABtest決策x具體數(shù)值。
自家角度：短視頻主要點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率，如果增加彈幕，抖音自家得考核指標(biāo)就要變化，可能抖音內(nèi)部還沒(méi)有考慮好如何衡量這一指標(biāo)才沒(méi)有推出彈幕功能。
十、生成海報(bào)功能支持海報(bào)：使用相應(yīng)支持生成可感謝海報(bào)，留下美好瞬間。評(píng)論海報(bào)：引用相應(yīng)評(píng)論生成可感謝海報(bào)，留下美好文字。抖音從0到1，出生得比快手晚，卻在短短5年時(shí)間，穩(wěn)坐短視頻老大得位置。作為國(guó)民級(jí)得應(yīng)用，年播放視頻次數(shù)達(dá)到了恐怖得萬(wàn)億次！
至今抖音與快手用戶重合率約60%，而抖音用戶量近7億、快手僅有5億多用戶。
也就是抖音能搶快手得用戶，反過(guò)來(lái)快手搶不走抖音得一部分用戶。抖音乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得春風(fēng)，一路披荊斬棘成為字節(jié)跳動(dòng)得超級(jí)印鈔機(jī)。
所以，可能抖音如何得產(chǎn)品形態(tài)就是最正確得抉擇結(jié)果。
然而，沒(méi)有任何產(chǎn)品可以永遠(yuǎn)穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)，不知下一波風(fēng)浪會(huì)有誰(shuí)掀起！
一篇小文，如果抖音增加這10個(gè)功能，你最喜歡哪個(gè)？
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