/ 葉春池

整個《脫口秀大會》第四季加起來的熱度可能也沒有兩位領笑員楊瀾和寧靜帶來的熱度高。兩位大女主在節(jié)目里紛紛“爹味”， 一個被批“充滿詭異的說教氣息”，另一個是“拿沒素質當耿直”。

楊瀾的問題在于雙標，在女脫口秀演員吐槽老公的時候，她覺得不應該這么沒禮貌；而當男脫口秀演員吐槽女朋友的時候，她笑得很開心，覺得這是個好笑的梗。

而寧靜沉浸式耿直了這么多年，終于“翻車”了。在趙曉卉講了一套關于恐婚的段子后，沒拍燈的寧靜語出驚人：“我覺得不好笑。”還發(fā)表了一套匪夷所思的言論，覺得趙曉卉沒有太多成功的感情經歷，不適合談論這個話題。

“靜姐說得好，下次別說了”，”楊瀾老師批評的對，下次別再來了“，社交網絡上網友們對兩位領笑員以吐槽居多。

沒想到只是一檔綜藝節(jié)目，就讓明星的形象有了個大反轉。

綜藝對于藝人的作用歷來是雙刃劍，尤其是追求無劇本的真人秀節(jié)目，明星在其中可能因為出色的個人表現反向吸粉，讓觀眾的心中留下綜藝濾鏡，也可能會暴露性格缺點，讓觀眾的好感度大打折扣。此外，像李雪琴、李誕、魏大勛這類長時間出現在綜藝節(jié)目里的嘉賓，也很容易讓觀眾產生審美疲勞。

近些年來，綜藝跨界嘉賓越來越多，也引發(fā)觀眾對其可以性的質疑，部分“不務正業(yè)”的嘉賓上綜藝更像是一種圈快錢的行為。而一些節(jié)目組為了暫時的流量也會請一些自帶話題的“偽綜藝咖”。

綜藝節(jié)目和嘉賓常常是互相成就，嘉賓不好好挑選節(jié)目，可能人設崩塌；節(jié)目不好好挑嘉賓可能也不會達到預期的效果。娛樂產業(yè)（：yulechanye）認為，在綜藝節(jié)目越來越依賴嘉賓的當下，好好研究一下“綜藝節(jié)目挑選嘉賓指南”很有必要。

綜藝嘉賓不“綜藝”

內娛的綜藝嘉賓仿佛有一套模板，幾乎官宣一個綜藝的嘉賓陣容，就會有網友吐槽，內娛是不是沒人了？嘉賓翻來覆去就那些人，自從有了飛行嘉賓這個說法，內娛的綜藝藝人就是循環(huán)利用的。

其實如果這些綜藝人都是一些好用的“綜藝咖”倒也還說的過去，畢竟像賈玲、沈騰、沙溢等藝人早已是綜藝節(jié)目中的熟面孔。他們憑借節(jié)目中各種逗趣有梗的表現和討喜的性格，在收獲不少觀眾認可的同時，也成為了好用又百搭的綜藝“萬金油”。

但更多的“偽綜藝咖”是不僅作為藝人沒有代表作品，更可怕的是，一個沒有“綜藝感”的人成天充當湯里的“螺絲釘”，害得觀眾身心疲勞。內娛的綜藝嘉賓越來越不“綜藝”，或者說沒有功能性了。

像楊瀾，是一位高知、優(yōu)雅的成功女性。前陣子奧運會，她當年的申奧演講又被人們翻出來，整段發(fā)言氣質優(yōu)雅、落落大方，作為申奧的形象大使，可能嗎？是夠格的。

但她本人很明星跟“綜藝感”三個字沒什么太大關系。同樣作為“官方代言人”，那邊的“央視boys”早就自己玩梗到飛起，但楊瀾好像就是不會這一套。唯一有梗的就是《浪姐》時候那張著急下班的表情包，還被她給火速辟謠了，說自己不是急著下班，而是急著上班。所以請她的節(jié)目注定要承擔更多“尬”的風險。

而過于耿直的寧靜，在《花少》之后仿佛打通了任督二脈，密集性地參加各類綜藝節(jié)目。自從《浪姐1》憑借霸氣金句再次翻紅之后，寧靜就開始了沉浸式耿直人設。

2021年過半，她常駐了四檔綜藝節(jié)目。選秀、脫口秀、美食慢綜藝……節(jié)目類型百變，耿直人設不變。秉持語不驚人死不休的原則寧靜總是能貢獻一波熱度。

寧靜的“綜藝感”在于語出驚人，但由于她個人的話題感太強，大部分的熱度和爭議其實都在她本人身上，很難將熱度延續(xù)到節(jié)目中。

路人緣頗高的李雪琴也在頻繁的露臉中開始消耗了觀眾的耐心。《拜托了冰箱》、《心動的信號》、《念念青春》、《五十公里桃花塢》、《向往的生活》、《天天向上》、《聽姐說》、《跨界喜劇王》、《朗讀者》、《百變大咖秀》、《歡樂喜劇人》等綜藝節(jié)目里都有她的參與，頻繁的露臉確實會耗掉不少的好感度，參加一些與自己風格不太同的綜藝和活動也很難表現得“綜藝”。

綜藝嘉賓挑選指南

其實，綜藝藝人的更新迭代是很快的，除了可以的綜藝咖，大部分的節(jié)目組都靠人氣和話題度來選擇嘉賓，這其中部分藝人在藝能感上觸頂后，逐漸消失在大眾的視野。

例如，早期《奇葩說》推出的馬薇薇、范恬恬、肖驍、陳銘等綜藝咖，現在大都鮮少出現在公眾視野，只有傅首爾、顏如晶等人偶然出現在生活類綜藝里，輸出一些帶有話題性的觀點。

這些嘉賓也大多不會成為主咖，而是飛行嘉賓或者是觀察室嘉賓，這類合作對節(jié)目和嘉賓來說并不是深度合作，可以降低很多的風險，但依然有節(jié)目和嘉賓一起頻頻翻車。嘉賓沒給節(jié)目加分，也沒能給自己得到相應的正面熱度。節(jié)目組和嘉賓雙向選擇的技巧就變得尤為重要。

首先，不管是對節(jié)目組還是明星嘉賓來說，上適合的節(jié)目，挑選合適的嘉賓都是蕞蕞重要的。只有互相匹配，能量才能發(fā)揮到蕞大。

像楊瀾這樣知性的人設，匹配的是強輸出型的文化類節(jié)目。在《天下女人》里，楊瀾就是典型的大女主。但在《脫口秀大會》上就是一群差生聚在一起吐槽學校，然后教導主任楊瀾來了，笑呵呵的說：“你們在說什么好玩的，我也來聊聊樂樂”。試圖融入，但做不到，所以只剩下尷尬。

類似的還有李雪琴，在她不擅長的節(jié)目類型中，顯得不倫不類。熱度不高的《明日創(chuàng)作計劃》似乎考慮更多的還是討論度問題，于是請來了李雪琴，讓其跨界當特別導師。

作為網紅的李雪琴在一眾樂壇歌手面前不知所措，哪怕她與音樂無一沾邊，但還是為了給強行成為了導師團中的一員。平時機靈，頗具綜藝感的她在節(jié)目里沒有明確的功能性。所謂術業(yè)有專攻，在可以性比較強的節(jié)目里，非可以的人確實很難發(fā)揮作用。

其次，嘉賓要擅于輸出。如果沒有可以綜藝咖如魚得水的綜藝感，至少要擅長表達自己的觀點。比如《再見愛人》的觀察室嘉賓里，除了黃執(zhí)中和沈奕斐兩位文化底蘊很高的嘉賓之外，胡彥斌也是個強輸入的嘉賓，雖然他的觀點不一定被大家完全認同，但他至少可以非常完整的表達自己的觀點。相比之下孫怡和郭采潔就稍顯遜色，在節(jié)目中的存在感也不太高。

但強輸出在如今的輿論環(huán)境下也有不少局限，藝人嘉賓在觀點輸出上確實也可能束手束腳，話題性高、爭議較大的流量明星，會在內容輸出上持比較保守的態(tài)度。中規(guī)中矩對綜藝節(jié)目來說可不是件好事兒。

再來，選擇高話題度的嘉賓，也要承擔相應的風險。話題度是把雙刃劍，不是所有的話題都能變成流量。

比如寧靜一向敢說，但“犀利敢言”和“沒道理、沒禮貌”之間卻有一道鴻溝。雖然她有時候耿直的發(fā)言讓網友大呼過癮，同時卻也因為頻繁曝光、過度營銷，招來了一些路人的反感。也會讓觀眾把目光過于聚焦到話題嘉賓上，減少對節(jié)目本身的關注。

說到底，綜藝的本質是內容產品，流量為王、話題為王的時代過去之后，綜藝制作團隊會更加專注于綜藝本身，在嘉賓的選擇上也會更加從節(jié)目本身和功能性上出發(fā)。到了那個時候，想當綜藝嘉賓也就沒那么容易了，畢竟觀眾的要求也是越來越高了。