編輯導語：在所有科技行業(yè)詞匯中，“賦能”的使用頻率極高，并已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出圈。那么賦能一詞原本的意思是什么，互聯(lián)網(wǎng)從其他行業(yè)“借”來的詞匯到底經(jīng)歷了一個怎樣泛化的過程？作者在這篇文章里作了關于賦能以此的考據(jù)，也分享了自己對此的看法，一起來看。

賦能本來是一好詞，只是用著用著就變味了，一如內(nèi)卷一詞。

賦能一詞的用法古已有之，但同今日用法存在直接聯(lián)系的其實是西方概念漢譯，在理工科“賦能”對應activation，在社會科學中對應empower，二者共同形成了品牌營銷中的用法。雙源頭，加上意思接近導致了新場景中的詞意泛化。

透過“賦能”的變化，我們或許可以窺探互聯(lián)網(wǎng)時代下的“語言同質(zhì)化”與“語言腐敗”問題。

本文要點：

“賦能”二字的意思基本沒有太大變化，但詞匯本身經(jīng)過“泛化”后，其包涵的意思越來越多，而且還增加其他價值。“賦能”至少經(jīng)歷了三次出圈，第一次是從學界到政界，第二次是從政界到科技界，第三次是從科技界到營銷界。“賦能”一詞在歷史上有跡可循，但并未成為獨立詞匯。現(xiàn)當代作為一種舶來品，使用人群大多在學界，隨后逐漸過渡到政界。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代迎來高峰。作為諸多互聯(lián)網(wǎng)八股文詞匯中的代表，“賦能”的流變揭示了一個問題：信息流動越快，語言越容易跨界傳播，傳播越快。傳播越快導致詞匯的多樣性降低，詞意的多樣性增長。

今年早些時候，張一鳴站上臺炮轟“復盤”“賦能”“抓手”等互聯(lián)網(wǎng)詞匯，并念了一段從員工文檔中摘抄的一段話反諷當下“不說人話”的怪現(xiàn)象。

本是字節(jié)成立九年的發(fā)言，人們忘了關注字節(jié)究竟有怎樣的戰(zhàn)略與規(guī)劃，反而被這段文字吸引，背后的原因不僅是員工“不說人話”那么簡單。

在所有科技行業(yè)詞匯中，“賦能”的使用頻率極高，并已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出圈，根據(jù)某搜索引擎所提供的結(jié)果看遠超1億個詞條。

要知道，“是”的數(shù)量也超過了1億，我們可以推斷，實際數(shù)目已經(jīng)超出這家搜索引擎的計數(shù)限制了。

超億條結(jié)果中，既有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還引來不少傳統(tǒng)行業(yè)效仿，從而產(chǎn)生了下列奇妙的化學反應。有給墓地賦能的，有給廁所賦能，只有你想不到，沒有賦不了的能。

總結(jié)這些現(xiàn)象或許有助于發(fā)現(xiàn)本質(zhì)。

“賦能”一詞有兩種特性：一個是對使用者來說，賦能的認知門檻極低，低到可以“草履蟲”式思維便能明白意思；另一個是不存在范圍限制，死的活的、實體的虛擬的，總之各行各業(yè)都能信手拈來，與之適配。

作為一枚科技自媒體老師，如果在不同場合使用這個詞會有不同奇效。描述甲方業(yè)務時，他會很開心；和同行聊天時，他會心一笑，然后默念一句“專業(yè)”。

回過頭看，張一鳴批評的“八股文”其實只是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)卷表征，我們更應該關注另一個問題：互聯(lián)網(wǎng)從其他行業(yè)“借”來的詞匯到底經(jīng)歷了一個怎樣泛化的過程？

一、管理學的鍋

瀏覽社科類搜索結(jié)果時，發(fā)現(xiàn)“賦能”集中在應用與開發(fā)研究大類中，尤其是管理學大類是使用頻次最高的，而在時間上大部分出現(xiàn)于2009年以后，最近幾年幾乎占據(jù)到絕對大頭。

在應用研究大類中，《公共部門人力資源和諧管理研究》《虛擬企業(yè)和諧互動的二元協(xié)調(diào)管理模式與運行機理研究》兩篇論文同是2009年發(fā)布，且作者都是博士學位。兩篇論文都不約而同提到一個詞“授權(quán)賦能”。

“授權(quán)賦能”是一個舶來品，是西方管理學中授權(quán)理論中的核心術語之一。

而另一篇論文《從賦能授權(quán)理論談內(nèi)部控制》是最早提到“授權(quán)賦能”起源的文章。在文獻綜述部分，作者認為起源于20世紀20年代的瑪麗·帕克·弗萊特，最先理論化的是弗萊特。可惜論文沒有給出相應參考資料，公開信息也查不到兩位學者，后來許多論文也多沿用這一說法。

看來管理學論文的學術要求不是特別嚴。

不過上述論文將empowerment譯為“授權(quán)賦能”或者“灌能”是非常值得注意的細節(jié)，表明賦能主要指一種權(quán)力下放的形式。

另一篇學位論文同樣引述了秦海敏的論文與說法（沒想到學位論文還是很水，竟然還用百度百科作為注腳），只不過稍稍做了一些延展、說明，解釋更清楚：

通過賦予權(quán)力給其他人，企業(yè)領導者不是降低了自己的權(quán)力，相反他們的權(quán)力有可能還會得到提升。——萬穎櫻，復旦大學碩士學位論文《政府指導下的員工主體性參與人力資源管理助推E-HR系統(tǒng) ——以S公司為例》

這句話的意思可以簡化為“我給你能量，最終你我都得利”，已經(jīng)高度類似目前科技界對“賦能”的用法了，比如2019年一篇疑似菊廠軟廣的標題：《華為重構(gòu)智能數(shù)據(jù)中心，賦能伙伴做大產(chǎn)業(yè)鏈》

是不是很像？

值得一提的是，自然學科中的賦能大多譯為“activation”，而人文學科多對應“empower”，兩個詞匯完全不同。

從行政管理角度，賦能的來源也和企業(yè)管理大同小異，且在起始時間上都集中在2009年。按照時間分布，學界對賦能（含偶然匹配情況）的使用頻次在2016年以后出現(xiàn)爆炸式增長。

數(shù)據(jù)來源：知網(wǎng)

分學科的好，按照知網(wǎng)分類，自然學科與人為社會科兩大分類中，各自遴選一個子分類做對比，自然學科中選擇技術研究，社科中選擇應用研究。

時間上看，兩個子分類中，論文使用賦能的頻率逐年抬升。自2011年起，社科-應用研究使用“賦能”一次的頻率開始超過科學-技術分類，二者差距持續(xù)擴大，截止2021年八月，科學-技術論文使用賦能的總數(shù)僅為社科-應用研究論文總數(shù)的38.9%。

數(shù)據(jù)來源：知網(wǎng)

在知網(wǎng)總計14.83萬個相關統(tǒng)計結(jié)果中，科技大類僅有6157篇，占比僅為4.2%。數(shù)量上說明人文社科領域使用“賦能”的頻率遠超科技類。

全網(wǎng)搜索引擎雖然數(shù)據(jù)不準確，但能反應趨勢性的變化，同樣具有參考意義。

數(shù)據(jù)來源：百度

從某搜索引擎中，以年為單位統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2013年的搜索結(jié)果僅有98個，一年之后，含有賦能一詞的搜索結(jié)果暴增31121倍，到305萬次，并一直穩(wěn)定增長至去年，而今年前八個月已達7090萬次，突破1億統(tǒng)計上限不是問題。需要指出，許多搜索結(jié)果無效，并非該時間段。

結(jié)合知網(wǎng)論文數(shù)與搜索引擎的結(jié)果數(shù)，都表明賦能一詞頻繁使用是2010年以后的事情。

二、出圈過程（推測）

經(jīng)過前文梳理，大致可以歸類賦能從古到今共存在于至少四個話語體系中：古代話語體系、學術話語體系（自然學科與人文學科）、政治話語體系、營銷話語體系。該詞濫觴的過程，可以視為一種出圈的體現(xiàn)。

學界使用賦能在2000年以后多在應用研究中，在產(chǎn)研結(jié)合程度越來越高的過程中，有理由認為今天所使用的“賦能”，很可能是不斷出圈的結(jié)果。無論是自然科學中的activation還是人文學科中的empower，第一次出圈是從學界到政界。

一個例證是各地在21世紀第一個十年間的還權(quán)賦能，從學界到政界的討論都有較為清晰的過程。與此同時，賦能頻繁出現(xiàn)在許多正式報道中，開始被外界得知。

2008-2010年，各地區(qū)曾興起一陣“還權(quán)賦能”的風潮，比較有影響力的是2010年北大國家發(fā)展研究院一個課題，最終以《還權(quán)賦能：奠定長期發(fā)展的可靠基礎——成都市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合改革實踐的調(diào)查研究》一書付梓而一錘定音。此外，管理學界討論的“員工賦能”也在這一短時間迎來一波小高潮。

在學術界使用賦能頻率越來越高之時，賦能悄然再次出圈，這次是從政界、學術界走到品牌營銷界。

在搜索結(jié)果中，最早疑似品牌營銷的是2004年一篇Adobe公司關于解決就業(yè)的報道中，有“為就業(yè)賦能”的標題。文章內(nèi)容主要貼合當年就業(yè)形勢，或許是來源于政界。

有趣的是，此后數(shù)年營銷類新聞中再也沒有使用賦能的情況。直到2011年1月，一篇《春秋航空：電子商務賦能廉價航空》的稿子出現(xiàn)在鈦媒體。推測這是一篇春秋航空介入電子商務的投放，其中還出現(xiàn)了“把電子商務確立為公司基因”等如今科技軟廣常用句式。

該年共計出現(xiàn)76個搜索結(jié)果，大部分涉及科技財經(jīng)的搜索結(jié)果中，通訊硬件行業(yè)占比很高，譬如第三方軟件測試為IT賦能（51CTO博客）、賦能新安全（人民網(wǎng)）、讓技術賦能業(yè)務（IBM）等等。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始在這一時期使用賦能，目前看到最早的是2011年阿里與一汽大眾、奧迪的合作中，高德喊出了“再賦能”說法。文章主要圍繞聯(lián)合開發(fā)3D技術展開，目的是將這次合作寫成“進一步推動數(shù)字化業(yè)務發(fā)展，為汽車行業(yè)數(shù)字化升級樹立典范”。

回頭來看，這篇報道算不得一篇優(yōu)質(zhì)、硬核的軟廣，但節(jié)錄了時任高德汽車事業(yè)部總裁韋東早的一句話，到后來確實應驗了：2018年未能實現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)化的車企，將在競爭中被淘汰。

必須承認，“賦能”此時主要還是以學術與政治術語中存在，尚未出圈。真正大規(guī)模濫觴的時間節(jié)點開始于2014年，在此期間不乏華為、小米、阿里等科技公司以及歐萊雅等消費品牌都曾在各類報道中與“賦能”關聯(lián)。而這個濫觴的過程，也逐漸導致“賦能”的語義悄然變化。

三、行業(yè)黑話與話語權(quán)

2014年以來，無論是BATJ還是TMMD，包括運營商、華為、平安等各行業(yè)巨頭都開始在品牌營銷中使用“賦能”。

之所以如此具有傳染性可能有如下幾種可能。

一種是人傳人。自媒體崛起之后，許多傳統(tǒng)媒體人也開始加入其中，而最早使用賦能的其實便是傳統(tǒng)媒體人。他們加入自媒體，在當時看來其實是降維打擊，因而在自媒體圈中的話語權(quán)更高。

阿里巴巴市場公關委員會主席王帥的履歷是最好的代表：傳統(tǒng)媒體（）-互聯(lián)網(wǎng)媒體（TOM在線）-阿里巴巴，把“互聯(lián)網(wǎng)媒體”換成“自媒體”就會特別應景。

而當媒體人解鎖“賦能”等公關詞匯用法后，他們一部分人又加入到企業(yè)市場營銷部門時，這套話語體系也隨之被科技公司認可，所以如今我們會看到在諸多商業(yè)約稿中，客戶會有意無意提醒作者，別忘了寫上“賦能”。

原因無他：領導要看。

第二種猜測是產(chǎn)研融合中，“賦能”一詞在降維使用中形成了營銷術語。這種猜測的合理之處在于，最近十年創(chuàng)業(yè)熱潮中，許多創(chuàng)業(yè)者缺乏管理能力，在花錢進入MBA的過程中，那些MBA大師們言辭鑿鑿的“賦能”（empower），便從管理學“熱詞”傳染到了企業(yè)管理者中。

在公關層面，搞定了企業(yè)BOSS，那么品牌營銷會大開綠燈。

陳春花毫無疑問是那群搞定BOSS的佼佼者。陳春花之于MBA不亞于某王姓大師之于氣功中的存在。

在她所發(fā)表的論文中，除了賦能之外，還包括“強鏈接能力”（組織協(xié)同應具備的三大新能力，2018）、“質(zhì)量革命”（中國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之道，2019）、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型能力體系（傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力體系構(gòu)建研究，2019）等等“規(guī)格”極高的詞匯。“賦能”“高效能”“價值共生”等詞匯也都曾頻繁出現(xiàn)在這位商學雙棲女士的著述之中。

高度抽象，又似乎充滿內(nèi)力的句子吸引了不少企業(yè)家希望引之為師，劉永好一家在她的循循善誘下，讓新希望六和的發(fā)展步入下降通道。直到劉暢全面負責，花了兩年時間才走出困境。

圖片來自東方財富

可能是為了共同富裕吧。

兩種推測都在邏輯上存在合理性，但都缺乏直接證據(jù)。畢竟，人們在使用這個詞時，已慢慢失去其原意。

總而言之，“賦能”與其他科技行業(yè)術語漸漸被自媒體人頻繁使用，顯然離不開商務約稿的投放，一些久經(jīng)沙場的媒體老師還總結(jié)出一套方法論。據(jù)說某媒體老師就有應對PR稿件的完整流程“其一、其二、其三、此外、總而言之……賦能”，據(jù)說效果相當好。

信息爆炸的時代，單純?yōu)樗伎级鴮懽鞯睦蠋熢絹碓缴倭耍热绠斈曜非髲埑柕哪澄慌骷遥蛯⒆约旱腨Y寫成了小說，后來被張拒絕后，她又將故事情節(jié)改為了如何拋棄負心男。

當創(chuàng)作者不斷產(chǎn)出“賦能”時，外界也會沿用，從而傳播到各行業(yè)中。于是便帶來全行業(yè)使用“賦能”的奇怪現(xiàn)象。

這種濫用必定會出現(xiàn)問題。就拿開篇截圖為例，公墓交流會中，以“文創(chuàng)，為生命服務賦能”的提法，讓人毛骨悚然。如果賦能是activation，那么就相當于在公墓中用文字讓生命“活化”；如果是empower，那就相當于給公墓更大的權(quán)力。

更別提那些要給垃圾分類、菜園子、廁所、寵物賦能的稿件，怎么用怎么尷尬。

四、賦能源流考

“賦能”這個詞至少有兩個詞源：歷史古籍與自然科學。其中古籍中的使用方法與今天類似，不過沒有證據(jù)證明表明它是今天“賦能”的始祖。

在古籍庫中輸入科技詞匯“賦能”的畫面很美，有點彈古箏唱搖滾的色彩。所使用的古籍庫為愛如生基本古籍庫，這是一個文史類權(quán)威數(shù)據(jù)庫，總計收錄了一萬種常用古籍。從頻率來講，“賦能”在古代話語體系中，獨立使用的次數(shù)不高。

在檢索過程中中大量含“賦能”的詞組為耦合，例如“能賦能詩”“稅賦能完”，賦和能只是偶然組合到一起沒有實意，排除這些無效條目后，共有四條是獨立成詞有實意的，按時間排序為：

1.伏念臣賦能甚薄，探道未深，習詩禮以為儒師。——宋紹興年間《溫文正公集·卷五十七》

2.翁之言曰：“天之賦能于人也，不齊。”——明永樂《兩溪文集·卷二十四》

3.而吾志不能，是天之所賦能是，而吾自為功不能是，誠可慨也。——明崇禎《吳興藝文補·三十四》

4.伏念臣力學不強，賦能俱短，二府迭居于一紀三朝……——清《祠部集·卷·十五》

以上四段自宋以降，“賦能”一詞只出現(xiàn)在駢文中，詞意上有虛實兩層含義，一種是動賓短語，意為“賦予能力”，較為抽象，主語無一例外都是“天”，上列第2、3條皆屬此類，這種用法最接近于今天。

第二種是名詞，同現(xiàn)代文不一樣，古語中多是一字一詞，獨立表意罕見復合詞，而“賦能”實際上是兩個名詞并列，指的是“能力與財富”，都有明確指向。例如第1、4條中，賦能是對于“臣”的描述。

需指出一點，“臣”通常是官員向君王上言時的自稱，例如《出師表》“先帝知臣謹慎”中，臣就是諸葛亮的自稱，類似詞匯包括仆。

這里需要重點解讀下第一條，該段文字出自司馬光參與編纂的《溫文正公集》，原文是傳主替老友寫的一封給辭官信，意思是：自我檢討之后，我發(fā)現(xiàn)老天賦予我的能力很少，后天學習研究得也不深，所以只能學習詩書禮儀，教授儒學。

賦能在這里的用法實際上與今日所說A賦能B的邏輯一致，雖不能說與今日賦能有直接聯(lián)系，但至少可以說，司馬光第一次實踐了用法。

“賦能”的第二個源流，也是最清晰的源流是學術話語體系。搜索知網(wǎng)可以看到，該詞使用頻率上，社科（人文）大于科技（理工）。然而從時間上看，最早使用這個詞匯的其實是理工科。

知網(wǎng)搜索“賦能”按照時間排列結(jié)果的截圖

這里需要指出，前十中幾篇社科論文中，“賦能”皆為耦合，唯有第2、4、7、10條，賦能以獨立實意存在。

《化學名詞草案》是1951年，國內(nèi)化學名詞審查委員會工作小組勘定的文獻，權(quán)威度與可信度很高，其中“activation”有兩個解釋，一個是“活化與賦能【物】”，另一個是“活性化”，可知賦能一詞的含義與活化相同。

特別要注意，這里賦能之后的括號做了說明，僅能用于“物”。

這個詞匯原本泛指那些溶液離子和酶到高級生命系統(tǒng)和生理機構(gòu)的功能活動，是一種不太專門的術語，比較有代表的是活性炭的活化：自然環(huán)境中的碳經(jīng)過一系列人為處理后，具有物理吸與化學吸附性。

用更直白的話說，就是“賦能”相當于讓靜態(tài)的物體變?yōu)閯討B(tài)。

在另一篇名為“電解電容器制造工藝和質(zhì)量的一些問題”的論文中，在討論鋁制電容器制備時，“賦能”一次被頻繁提及，其意思是能量傳導，例如“晶體結(jié)構(gòu)與賦能后形成氧化膜結(jié)構(gòu)”。

如果按照關鍵詞檢索，共計有646篇論文，2010年以前全部為理工類，2010年以后逐漸擴散到教育學、醫(yī)學、管理學，特別是今年，幾乎全部來自管理學。

賦能用做能量傳導廣泛存在于電學、材料學的論文中，所指也基本與上述兩例類似，要么是說活化，要么就是能量傳導。

橫跨了歷史和理工科，不妨簡單作個小結(jié)。

賦能的確偶見于史料之中，含義有虛實兩種指向，用法也有所區(qū)別，因主語不同而不同。非人稱作主語時，指代賦予能力；人作主語時，指代能力或者財富。

而在學科中該次的用法可能帶有舶來品色彩，主要描述從靜到動的過程。在自然學科中，往往還用來形容能量傳導。不過從學術規(guī)范來講，賦能應用到理工科論文寫作時，或許不是一個規(guī)范的專業(yè)術語。

古籍與理工科的用法還是比較明確，且近似傳播中“賦能”的用法，只是并沒有直接證據(jù)證明賦能是如何闖入新聞寫作，尤其是品牌營銷。

五、總結(jié)與反思

“語言是魔鬼”，語言哲學大家維特根斯坦曾將此話刻在案桌上，以警示自己不要隨意濫用。

當賦能開始進入品牌營銷界的時候，隨著自媒體的崛起，賦能藉由各類商業(yè)合作進一步泛化。這從時間線上也能看出趨勢——2014年搜索賦能的結(jié)果總量暴增萬倍，2013年僅僅98條，一年之后達到305萬條。

巧合的是，微信公眾號平臺也是從2013-2014年之交完成數(shù)次版本迭代后，成為自媒體人的大本營。

賦能的泛化過程其實是內(nèi)卷的一個具象。

特別是自媒體。這不僅反映到“賦能”的使用上，每一年都有各種體的標題頻繁出現(xiàn)在各大媒體頭條，以“XX簡史”為代表的簡史體、以“我在XX干XX”的我在體、以“再見吧，XX”為代表的再見體，以“請回答XX”為代表的回答體，凡此種種皆屬此類。

往大了說，賦能走出學界的那一刻起，就開始包羅萬象了。一家公司之所以喜歡使用賦能，大約也是看到詞匯之外的社會價值。

來源于國外的學術與政治術語，本來就自帶逼格，而原本能實現(xiàn)“賦”這個動作的，除了神，就只有國家機器了。當某些企業(yè)妄圖賦能時，表達幫助之外，更暗含了一種“盛氣凌人”。

賦能的使用，似乎也帶著某種群體無意識。當PR告訴媒體老師，這次合作的目的是描述我司賦能產(chǎn)業(yè)時，媒體老師不一定真正理解什么，但肯定會使用“賦能”。外界在看到某公司/技術賦能產(chǎn)業(yè)時，通常會認為這是一種付費吹牛行為。

到最后，我們口中的賦能已不再是司馬光口中的“天賦”，也不是自然學科中的activation，更不是管理學的empower，而是一種自嗨。

張維迎曾提出“語言腐敗”的概念，完全能總結(jié)“賦能”的流變。

人們出于政治的或者意識形態(tài)的目的，形成一些語言詞匯，附加一些不同的含義，甚至是完全相反的含義，然后就可以忽悠聽眾，達到某一種目的。

參考資料：

化學名詞審查委員會工作小組：化學名詞草案，1951.張連華：電解電容器制造工藝和質(zhì)量的一些問題，1958.秦海敏：從賦能授權(quán)理論談內(nèi)部控制，2006.鈦媒體：春秋航空：電子商務賦能廉價航空，2011.中關村在線：高德再“賦能” 合作奧迪打造高精度3D地圖，2011.張維迎：語言腐敗導致道德墮落，2017.

作者：吳先之，新浪微博：科技復聯(lián)汪

本文由 @科技復聯(lián)汪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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