記者 |劉燕秋

2019年的綜藝市場(chǎng)相對(duì)冷清了一些。在數(shù)量上，藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至12月26日，2019年國(guó)產(chǎn)季播網(wǎng)綜共計(jì)播出116部，同比去年下降16.5%。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，網(wǎng)綜和臺(tái)綜在產(chǎn)量上已經(jīng)勢(shì)均力敵。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視統(tǒng)計(jì)，今年上半年共計(jì)有95檔綜藝在播，其中網(wǎng)綜49檔，臺(tái)綜46檔。

看一下播放量方面的數(shù)據(jù)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)，2019年全年熱度最高的綜藝中包攬前三的依然是電視綜藝，分別是《奔跑吧3》《王牌對(duì)王牌4》《快樂(lè)大本營(yíng)2019》，網(wǎng)綜中排名最靠前的是《創(chuàng)造營(yíng)2019》。口碑方面，豆瓣評(píng)分排在前三的分別是《這！就是街舞2》《樂(lè)隊(duì)的夏天》《我是唱作人》，三部都是視頻平臺(tái)自制的網(wǎng)綜。這兩方面數(shù)據(jù)也符合預(yù)期——電視綜藝瞄準(zhǔn)的仍然是大眾人群，視頻網(wǎng)站則在垂直題材上精耕細(xì)作。

但全民爆款仍然是可遇而不可求的。爆款意味著流量和話題討論量，二者缺一不可。從這兩個(gè)維度來(lái)看，2017年有將小眾說(shuō)唱推向全國(guó)的《中國(guó)有嘻哈》，2018年有突破粉絲圈層、引發(fā)大眾狂歡的《創(chuàng)造101》，2019年，無(wú)論是網(wǎng)綜還是臺(tái)綜，綜藝市場(chǎng)上都沒(méi)有爆款。

沒(méi)能成為爆款的偶像選秀和演技類綜藝

2018年開啟了偶像綜藝元年，當(dāng)年播放量排名前十的網(wǎng)綜中，排名前三的均是選秀類節(jié)目：騰訊視頻的《創(chuàng)造101》《明日之子2》和愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》，全年累計(jì)播放量均超過(guò)35億次。

2019年同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，但盛況卻沒(méi)能持續(xù)。愛(ài)奇藝的《青春有你》并未再出現(xiàn)像蔡徐坤之于《偶像練習(xí)生》那樣的選手，優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》寂寂無(wú)聲，《創(chuàng)造營(yíng)2019》出現(xiàn)了較多的“回鍋肉”選手，比如來(lái)自哇唧唧哇的X玖少年團(tuán)成員、至上勵(lì)合的張遠(yuǎn)、馬雪陽(yáng)等等，這一類選手已經(jīng)擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)節(jié)目的新鮮感就降低了，節(jié)目更缺少像《創(chuàng)造101》中王菊、楊超越那樣能夠引發(fā)社會(huì)討論的爭(zhēng)議性選手。

很大程度上，平臺(tái)方也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，由于政策加大了對(duì)偶像選秀類節(jié)目的監(jiān)管，平臺(tái)方生怕觸碰政策紅線，在炮制社會(huì)話題方面自然會(huì)有所收斂。另一方面，“回鍋肉”扎堆也是無(wú)奈之舉，因?yàn)槿说纳饪傂枰r(shí)間，偶像產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還處于發(fā)展早期，很多經(jīng)紀(jì)公司并沒(méi)有建立起專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)制，而大躍進(jìn)發(fā)展已經(jīng)使得市場(chǎng)上的練習(xí)生不夠用了。

過(guò)度開發(fā)無(wú)異于竭澤而漁。從后續(xù)運(yùn)營(yíng)來(lái)看，不管是《偶像練習(xí)生》還是《創(chuàng)造101》，在比賽結(jié)束后，練習(xí)生與原經(jīng)紀(jì)公司之間、經(jīng)紀(jì)公司和團(tuán)隊(duì)成員之間的利益糾紛也在阻礙著國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過(guò)，雖然今年的偶像類綜藝不溫不火，但也無(wú)需過(guò)度悲觀，在平臺(tái)資源助推之下的產(chǎn)業(yè)仍然在發(fā)展之中，比如定制團(tuán)綜已經(jīng)成為常規(guī)操作。愛(ài)奇藝男團(tuán)NINE PERCENT、UNINE各有一檔團(tuán)綜，分別為《限定的記憶》與《我想更懂你》。騰訊視頻也為旗下的女團(tuán)、男團(tuán)們打造了《橫沖直撞20歲》《十一少年的秋天》等。騰訊、愛(ài)奇藝的其他自制綜藝也依舊是火箭少女、NPC的輸出地。

另一個(gè)可能產(chǎn)生爆款的領(lǐng)域是演技類綜藝。由電視臺(tái)開啟的演技類綜藝到了2019年成為了視頻平臺(tái)和電視臺(tái)混戰(zhàn)的賽道，但遺憾的是，《演員請(qǐng)就位》《我就是演員之巔峰對(duì)決》《演技派》三檔節(jié)目都沒(méi)能成為爆款。

《我就是演員之巔峰對(duì)決》變成了演員夸夸群，《演員請(qǐng)就位》最大的話題點(diǎn)則是第一期郭敬明反駁李成儒貢獻(xiàn)的。按理說(shuō)，《演員請(qǐng)就位》節(jié)目組邀請(qǐng)的四位導(dǎo)演陳凱歌、李少紅、趙薇、郭敬明都各有代表性，在話題制造上也是不遺余力，比如明道說(shuō)參加《演員請(qǐng)就位》拍的片段是今年的第一部戲。之所以沒(méi)能成為爆款，也許是這種節(jié)目類型很容易讓人審美疲勞。在綜藝的舞臺(tái)上展示演技有一個(gè)很大的限制，一方面，話劇式表演和影視化表演本身存在著不同，同時(shí)，片段的演繹需要情感急速升溫，表演風(fēng)格內(nèi)斂的演員會(huì)吃虧。結(jié)果就是，不在舞臺(tái)上痛哭流涕似乎就不足以彰顯炸裂式演技。且不論這是否偏離了對(duì)演技的正確理解，演員每一場(chǎng)都很用力，觀眾看著也會(huì)累，這也成為《演員請(qǐng)就位》冠軍牛駿峰被觀眾詬病的一點(diǎn)。

另一廂，在節(jié)目模式上做了根本性創(chuàng)新的《演技派》也不溫不火。這檔節(jié)目帶有紀(jì)實(shí)屬性，節(jié)目組讓演員進(jìn)入真實(shí)的片場(chǎng)，記錄下演員從進(jìn)組、建組、選拔、試戲到定角的全過(guò)程。縱然制作人于正在節(jié)目里輸出了關(guān)于“正小生”“正花旦”一類在選角上的思考，節(jié)目也揭示了群演生態(tài)等演員在片場(chǎng)的真實(shí)狀態(tài)，形式上算得上鮮活有趣，但無(wú)奈缺乏有知名度的新人演員，節(jié)目整體話題度不高，在數(shù)據(jù)上離爆款也有一定差距。雖然于正本人是活在熱搜上的話題之王，但在《演技派》這檔綜藝?yán)铮故怯幸庾R(shí)地遠(yuǎn)離了一些話題上的炒作。

語(yǔ)言類節(jié)目里，《奇葩說(shuō)6》算今年的爆款嗎？必須得說(shuō)，一檔網(wǎng)綜做到第六季實(shí)屬不易。特別是在《奇葩說(shuō)5》的失利之后，節(jié)目制作方米未選擇繼續(xù)做這檔節(jié)目承受了很大的壓力，看得出節(jié)目也做了很多調(diào)整。這一季《奇葩說(shuō)》首先在賽制上做了升級(jí)，前幾季的bbking和老奇葩都要重新經(jīng)歷海選，接受來(lái)自新奇葩們的挑戰(zhàn)，蔡康永、薛兆豐、羅振宇、李誕四位導(dǎo)師也要下場(chǎng)辯論，新加入的“杠”級(jí)則增加了海選的看點(diǎn)。此外，《奇葩說(shuō)》之前幾季飽受爭(zhēng)議的重要一點(diǎn)就是話題過(guò)于聚焦在婚戀等情感類問(wèn)題上，公共性辯題比較匱乏，所以今年的另一個(gè)改進(jìn)之處在于，具備公共價(jià)值辯題的增加，比如“年輕人該不該精致窮”“工作該不該996”。

賽制的更新帶來(lái)了不少驚喜，這一季的新奇葩質(zhì)量普遍較高，程思博、許吉如、小黑、雷哥等各有特色，老奇葩方面，如果說(shuō)去年的傅首爾和邱晨令人印象深刻，今年的節(jié)目則進(jìn)一步放大了詹青云的個(gè)人魅力。話題方面也有“美術(shù)館著火，救畫還是救貓？”這樣有足夠討論空間的辯題。當(dāng)黃執(zhí)中拋出論點(diǎn)“遙遠(yuǎn)的哭聲”，李誕則認(rèn)為，“正是那些為了宏圖偉業(yè)不計(jì)后果犧牲‘小貓’的人，頻頻地讓我們的世界陷入‘大火’”。不過(guò)，在流量和話題度上都表現(xiàn)不錯(cuò)的《奇葩說(shuō)6》距離全民爆款仍然差了一口氣兒。

網(wǎng)綜的創(chuàng)新與電視綜藝的守舊

在音樂(lè)綜藝這個(gè)大類下，2019年，《中國(guó)新說(shuō)唱》平靜地開始又平靜地結(jié)束。如果看數(shù)據(jù)，這檔節(jié)目的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然非常出色，甚至好于同檔期的《樂(lè)隊(duì)的夏天》。但節(jié)目同樣輸在沒(méi)有提供可以深入討論的社會(huì)話題。樂(lè)評(píng)人耳帝認(rèn)為，成為爆款的一個(gè)必要條件是，“要有能引發(fā)關(guān)于階層、文化、性別等社會(huì)層面的爭(zhēng)議與探討，這樣才有媒體與意見(jiàn)領(lǐng)袖跟進(jìn)、討論與爭(zhēng)吵，擴(kuò)散到更廣泛的社會(huì)層面。”在這點(diǎn)上，《中國(guó)新說(shuō)唱》做得還不夠好。

愛(ài)奇藝也許不是不知道怎么可以做得更好。總導(dǎo)演車澈在節(jié)目播出前發(fā)了一篇“檢討書”，文章言辭懇切，堪稱危機(jī)公關(guān)的典范。在這篇文章里，車澈寫道，“有人diss我們作為一檔說(shuō)唱節(jié)目，內(nèi)容一派祥和，只有peace，沒(méi)有意思。是的，很抱歉，因?yàn)槲覀內(nèi)ツ甏_實(shí)膽子小，不敢real。Love和peace也沒(méi)有錯(cuò)，所以《中國(guó)新說(shuō)唱2018》最后還是收獲了全網(wǎng)300多個(gè)熱搜，近80億的微博話題總閱讀量，在微博總榜、綜藝榜、實(shí)時(shí)榜霸榜第一300個(gè)小時(shí)。但是不得不承認(rèn)，其實(shí)因?yàn)槲覀兊牟蛔孕牛喽嗌偕賮G失了一個(gè)當(dāng)代綜藝該有的現(xiàn)實(shí)性。”

這段話不免讓人有些唏噓，其實(shí)想想看，不敢real的又何止《中國(guó)新說(shuō)唱》。《吐槽大會(huì)》走到第四季，李佳琦一期會(huì)讓人感慨，幾年之間這檔節(jié)目的主旨是如何從將人拉下神壇滑向了變著法兒造神，《吐槽大會(huì)》幾季的豆瓣評(píng)分也從7.5、6.9、6.3下滑到如今的6.0。

但公共表達(dá)空間的收窄和藝人團(tuán)隊(duì)的難搞并不能成為停滯不前的借口，在諸多限制之下，綜藝節(jié)目仍然有很大的創(chuàng)新空間。以音樂(lè)類綜藝為例，今年上半年的音樂(lè)節(jié)目不約而同地開始主打原創(chuàng)，比如由優(yōu)酷自制的《這就是原創(chuàng)》和愛(ài)奇藝的《我是唱作人》同臺(tái)打擂。之后，愛(ài)奇藝和米未聯(lián)合出品的《樂(lè)隊(duì)的夏天》在2019年暑期獲得了不俗的口碑，也激發(fā)了關(guān)于樂(lè)隊(duì)生存狀態(tài)、搖滾樂(lè)在個(gè)人表達(dá)和大眾市場(chǎng)之間的矛盾、“一代人終將老去，但總有人正年輕”等一系列話題的討論。可是，樂(lè)隊(duì)這個(gè)小眾題材在流量上距離爆款節(jié)目還有差距，第二季如果節(jié)目組能用更娛樂(lè)化的方式進(jìn)行包裝，不知道會(huì)不會(huì)更“出圈”一點(diǎn)？

過(guò)去一年里，《做家務(wù)的男人》成為觀察類綜藝中的佼佼者。由于制作成本不高，又具有強(qiáng)話題屬性，市場(chǎng)上一度大量涌入模式高度雷同的節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年上半年觀察類綜藝就出現(xiàn)了近20檔，導(dǎo)致觀察類綜藝也進(jìn)入到了疲軟期。相較之下，《做家務(wù)的男人》依然沿用真人秀+室內(nèi)觀察的套路模式，但找到了做家務(wù)這個(gè)當(dāng)代生活的痛點(diǎn)作為切入點(diǎn)，在制造情感共鳴的同時(shí)，引發(fā)了關(guān)于性別、親密關(guān)系等一系列問(wèn)題的探討，同時(shí)，節(jié)目也通過(guò)合理選擇嘉賓制造了密集笑點(diǎn)。騰訊視頻的《令人心動(dòng)的offer》則是另辟蹊徑地選擇了素人職場(chǎng)觀察這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，節(jié)目同樣可圈可點(diǎn)。

創(chuàng)新有可能會(huì)碰壁，但如果固守舊有的模式，觀眾也會(huì)無(wú)情地棄之而去。

2019年，在網(wǎng)綜開掘創(chuàng)新題材的同時(shí)，電視臺(tái)綜藝則以求穩(wěn)的綜N代為主，但綜N代不得不面對(duì)節(jié)目模式老化帶來(lái)的問(wèn)題。隨著觀眾對(duì)節(jié)目套路的審美疲勞，《中國(guó)好聲音》和《歌手》兩檔音樂(lè)王牌節(jié)目影響力式微。兩檔節(jié)目在最新一季的收視表現(xiàn)和輿論熱度，都無(wú)法與頂峰時(shí)相提并論。2012年，燦星制作的《中國(guó)好聲音》以平均收視率3.7的成績(jī)領(lǐng)跑電視綜藝，總決賽更是突破6.1大關(guān)，這一季《中國(guó)好聲音》雖然有王力宏、李榮浩的加盟和那英的回歸，在賽制上也做了一些小調(diào)整，但當(dāng)視頻網(wǎng)站開始深耕音樂(lè)細(xì)分市場(chǎng)、尋求年輕化表達(dá)，《中國(guó)好聲音》的節(jié)目審美就顯得有些過(guò)時(shí)。

在這些節(jié)目之外，2019年，仍然有明星在綜藝節(jié)目里重新樹立自己的人設(shè)，比如黃曉明在《中餐廳3》里通過(guò)“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”重新定義了“明學(xué)”；2019年，優(yōu)酷的“這就是”系列繼續(xù)聚焦圈層，特別是《這就是街舞2》收獲了豆瓣8.9的高分；2019年，《忘不了餐廳》《奇遇人生2》等帶有現(xiàn)實(shí)關(guān)懷的綜藝節(jié)目也進(jìn)入到更多觀眾的視野之中，在娛樂(lè)的同時(shí)不忘關(guān)懷現(xiàn)實(shí)；2019年，綜藝制作方和平臺(tái)們還面臨著招商難的現(xiàn)實(shí)困境——根據(jù)娛樂(lè)資本論與AdMaster聯(lián)合推出的2019年第一季度綜藝贊助榜單，TOP10品牌大都集中在綜N代節(jié)目中，新增節(jié)目寥寥無(wú)幾——在此背景之下，《潮流合伙人》的播出也開始了愛(ài)奇藝在帶貨綜藝領(lǐng)域的試水；2019年，由西瓜視頻打造的《大叔小館》反向輸出給了江蘇衛(wèi)視，昭示了短視頻平臺(tái)在綜藝上的野心；2019年，值得關(guān)注的還有，在《追我吧》發(fā)生了高以翔猝死這樣的悲劇之后，《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》開啟的明星競(jìng)技類綜藝該往何處去……

沒(méi)有爆款的2019年已經(jīng)埋下了創(chuàng)新的種子，告別2019，希望2020年的網(wǎng)綜市場(chǎng)能有更多創(chuàng)新，可見(jiàn)更多爆款。